Qu’est ce que le minimalisme ?

Par définition, le minimalisme est une simplification extrême. Elle peut s’appliquer tant à un environnement qu’à une décoration ou même de manière plus abstraite à un processus (de fabrication, de création, etc.).

Le minimalisme est une notion assez généraliste qui a été reprise par divers domaines dont l’univers digital. En effet, cela fait sens quand on sait la place que devait prendre à la base ne serait-ce que Facebook ou l’iPhone. À leur sortie, ces outils, matériels ou logiciels, étaient là pour nous faciliter la vie, mais en aucun cas pour prendre cette place prédominante dans notre vie. Pourtant, peu de personnes se passent aujourd’hui de leur smartphone et la « fonction » internet, les très nombreuses applications et les nouvelles fonctionnalités ne sont pas des options. Elles sont devenues indispensables pour beaucoup d’entre nous.

Le minimalisme digital, ça existe vraiment ?

Et oui, c’est un mouvement notamment porté par Cal Newport, un professeur en informatique de Georgetown aux États-Unis, dans son livre Digital Minimalism.

Le minimalisme digital a d’abord été une réaction à l’addiction qui naissait dans les mains de ceux qui passaient déjà plusieurs heures par jour sur les réseaux sociaux. Mais au fur et à mesure du temps, ce minimalisme s’est plutôt manifesté par des actions visant à réduire ce qui ne va pas à l’essentiel. Supprimer les applications inutiles, passer moins de temps sur les réseaux, utiliser les outils uniquement pour leur fonction première.

Côté web, les choses sont encore plus poussées car le web design a été rapidement impacté par le minimalisme. Impossible de ne pas se rendre compte que les sites internet sont, ces dernières années, passées de très chargés (beaucoup de couleurs, de menus différents, d’animations…) à très sobres.

Le minimalisme des sites leur a rendu leur sobriété, leur simplicité aussi. Dans une société numérique qui nous bombarde d’informations, il était important de montrer aux internautes l’essentiel de l’entreprise et des offres.

 Qu’apporte le minimalisme aux visiteurs de votre site ?

Ceux qui font le choix du minimalisme pour leur site internet s’évitent à coup sûr le mauvais goût du trop plein de couleurs, d’animations qui ralentissent la navigation et d’un maillage interne trop complexe.

Le minimalisme sur un site internet peut servir deux objectifs complémentaires :

1. L’esthétisme
2. L’ergonomie

L’esthétisme d’abord, parce que ne pas en faire trop, c’est mettre l’essentiel. Miser sur une ou deux couleurs principales, utiliser une police (ou deux maximum) bien visible, c’est s’assurer un esthétisme qui ne surfe sur aucune tendance et donc intemporel. Les sites minimalistes sont souvent ceux qui ne se démodent pas et donc qui n’ont pas besoin d’être refaits année après année. C’est aussi l’assurance de ne pas vous lasser de votre propre site web ! 

L’ergonomie ensuite et la clarté surtout, car plus les années avancent, plus les internautes ont besoin de trouver rapidement la réponse à leur question. S’il est une chose contre laquelle le minimalisme lutte, c’est bien le temps entre la question et la réponse. 

Construire un menu qui ne perd pas le visiteur dans un flot de clics est alors primordial. Que la navigation soit facile, rapide et responsive (accessible sur tous les supports) est une obligation pour qu’un prospect passe de la visite à l’achat et devienne un client. La sobriété de votre site fait en sorte que le visiteur ne se sente pas agressé et plutôt en confiance en vous découvrant. Votre challenge est de valoriser l’information au bout moment (et au bon endroit) !

Comment appliquer le minimalisme sur son site web ?

Maintenant que vous êtes au fait de l’intérêt du d’opter pour le minimalisme sur un site web, vous vous demandez sûrement comment l’atteindre et quels points travailler sur votre propre site.

Voici une checklist non-exhaustive pour vous aider à bien démarrer :

• Ne comblez pas tous les espaces blancs et vides de votre site, ils sont très utiles ! Avec peu de texte en plus, votre information sera d’autant plus claire. Elle ressortira et sera mise en valeur. Les blancs sont essentiels pour mettre en exergue ce qui est vraiment important.
• Utilisez des polices claires et jouez sur les différentes tailles. Dans l’imaginaire collectif, un titre est écrit plus gros qu’un corps de texte, alors utilisez cette information pour hiérarchiser vos textes et garder l’attention du visiteur.
• N’hésitez pas à construire vos pages avec plusieurs blocs distincts afin de distiller l’information aux bons endroits. Essayez de ne pas créer « d’aplats » avec uniquement du texte ou au contraire seulement des images. Mixez les deux et organisez-les.
• N’utilisez pas les visuels pour combler le vide, mais exclusivement pour illustrer un propos ou créer de l’émotion chez l’internaute. L’image permet de faire passer un message sans l’écrire, elle ne doit pas décorer vos pages.
• Attention aux couleurs choisies. Elles doivent bien sûr être harmonieuses ensemble mais surtout ne pas être trop nombreuses ! 2 ou 3 maximum pour ne pas attirer l’attention sur les mauvaises informations et perdre l’oeil.
• Misez sur des designs très simples. Oubliez les effets sur vos polices (dégradés de couleur, ombres, 3D…). Non seulement c’est fatigant pour l’œil des internautes, mais c’est en plus un peu obsolète…

Vous l’aurez compris, rien ne sert d’en faire trop, l’heure est au minimalisme digital et au retour aux bases. Restez le plus sobre possible pour que l’information soit claire.

Aujourd’hui, on visite rarement un site web simplement pour le plaisir de découvrir ses pages. On cherche une information et si on ne la trouve pas, la frustration peut engendrer un vrai rejet. Catégorique. 

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Dans quel ordre ? À quel moment ? À quelles conditions ? Wilson Web vous propose une feuille de route méthodologique décrivant les quatre grandes étapes de la conception d’un site internet.

• La conception graphique
• La Rédaction des contenus
• Le développement
• La gestion de projet

 # Conception graphique

Le logo, le noyau du design de votre site web

Si vous ne savez pas par quoi commencer, démarrez par le logo. Votre logo est en quelque sorte le noyau autour duquel va graviter l’ensemble de vos éléments graphiques et donc de votre design. Il doit être facilement identifiable et mémorisable par les utilisateurs.

Pensez aux valeurs incarnées par votre entreprise, que voulez-vous transmettre ? Afin qu’il soit mémorable, nous vous conseillons vivement de confier sa création à un directeur artistique ou un graphiste en qui vous avez confiance

Lire aussi : Qu’est-ce qu’un bon logo ?

2. l’arborescence

Sans une arborescence de site solide, un site internet n’est qu’un ensemble de pages et d’articles de blog complètement désorganisé. Les internautes ont besoin de cette architecture pour naviguer d’une page à l’autre et comprendre où trouver l’information. C’est un élément déterminant de l’expérience utilisateur (UX). Les moteurs de recherche utilisent également la structure de votre site pour déterminer quel contenu est important et ce qui est moins pertinent faisant de l’arborescence de site un enjeu majeur du référencement naturel (SEO). Meilleure est la structure de votre site, meilleures sont vos chances de vous positionner sur la première page de Google.

3. Les gabarits et les contenus

 Le gabarit, aussi nommé template et layout, est une mise en page préformatée, vide de contenu, qui sert de modèle pour la structure des pages d’un site internet.

Le nombre de gabarits dépend alors des contenus et visuels identifiés.

Il est conseillé de rédiger les contenus avant le lancement de la phase de développement. 

La rédaction des contenus doit respecter la structure  du gabarit.

4. Le brief graphique

Un brief graphique peut être transmis au web designer qui va réaliser des maquettes au format .xd. Ce brief comprend notamment : 

• Vos informations ( valeurs, visions, personas ….)
• Les  couleurs qui vont vous représenter sur le site ?
• Les  types d’illustrations ? 
• Les photos provenant  de banques d’images ou réalisées par vos soins.
• Les typographies pour vos titres et pour le corps de texte.
• Sites référents 
• Analyse de l’existant

Gardez en mémoire que c’est d’abord votre logo : son ton, ses couleurs, son design… Dont découle ensuite votre charte graphique. Une charte graphique complète n’est pas obligatoire pour les plus petits projets.

Cette étape est très importante car elle vous permettra d’avoir un site web qui vous ressemble !

5. Choix de la template WordPress ou UX/Ui

Pour les projets les plus simples ou bien si vous êtes impatients de mettre en ligne votre nouveau site, qu’il ne requiert pas de fonctionnalités et de personnalisations très poussées, optez pour les templates WordPress. Ils sont faciles à prendre en main et sont amplement suffisants pour des sites vitrines par exemple. 

Ces templates sont responsive, donc pas d’inquiétude de ce côté-là. De plus, vous pouvez facilement les adapter à votre charte graphique et dans 100% des cas, elles peuvent correspondre à votre besoin, tant au niveau de la structure que de l’ergonomie.

Si vous le pouvez et si votre projet le requiert (plateformes métier ou e-shop par exemple), investissez dans un bon UX designer qui pourra vous conseiller en fonction de vos différents objectifs/besoins et sera en mesure de réaliser des maquettes (appelées wireframe) détaillées qui comprendront par exemple :

• Les zones de texte et d’image sur les différentes pages – afin de ne pas surcharger les pages et désengager le lecteur ;
• Les boutons « call to action » pour engager les internautes ;
• Les différents choix de prestations qui s’offrent à lui de manière claire – pour une meilleure conversion ;
• Des conseils concernant la taille des polices (et les différentes typographies) – pour un accès simple à l’information.

Ces maquettes sont la plupart du temps réalisées pour un site desktop (donc visualisable sur ordinateur) mais aussi et surtout pour un site mobile. 

Aujourd’hui plus de 5,22 milliards de personnes font leurs recherches internet sur mobile. (Source : Hootsuite)

Vous ne pouvez de ce fait pas vous permettre de mettre en ligne votre site web s’il n’est pas responsive, c’est-à-dire s’il ne s’adapte pas à tous les appareils. (mobiles et tablettes). 

On garde en tête une version mobile friendly !

6. Spécifications fonctionnelles

Se rédige également souvent en amont des spécifications fonctionnelles, c’est-à-dire le fonctionnement et les règles d’affichage des différentes pages avant de les transmettre à vos développeurs.

7. Stratégie digitale

Attention ! Si votre site doit être optimisé SEO (ce que nous vous recommandons), il faut le notifier et en tenir compte dès le début du projet

! De même, précisez si le site web va être inclus dans une stratégie digitale globale ( présence sur les réseaux sociaux, inboundmarketing, outbound marketing…

 # Structurer le contenu

Un site clair et sur lequel on s’y retrouve est un site réussi ! Quelque soit notre activité, il est important que l’internaute puisse retrouver facilement les informations clés dont il a besoin pour comprendre l’activité, les prestations proposées et qui se cache derrière le site/la marque.

Voici quelques exemples de pages que l’on s’attend à retrouver sur un site dit vitrine (comprenez un site qui présente des prestations de service, mais qui n’a pas de fonctionnalité boutique) :

• La home page : elle doit vraiment vous représenter, être dynamique sans être surchargée. Utilisez quelques zones qui ressortent avec des boutons call-to-action pour engager le visiteur à aller plus loin.
• À propos (ou ‘qui sommes-nous ?’) : c’est LA page où vous devez parler de vous, de votre entreprise, de votre proposition de valeur et de votre VISION.
• Services : présentez sur cette page les prestations que vous proposez à vos clients. N’hésitez pas à y intégrer directement des témoignages d’anciens clients si vous en avez…
• Réalisations : le format de cette page dépend de votre activité. Si vous le pouvez, intégrez à la fois du texte et de l’image mais cela peut aussi être des cas clients rédigés par vos soins. Encore une fois, utilisez des boutons call-to-action pour renvoyer vers le site du client par exemple ou sur vos réseaux sociaux si vous avez montré le projet… 
• La page contact : PRI-MOR-DIALE pour que les prospects qui ont une question, une suggestion ou un projet en tête puissent vous en faire part directement.
• Les pages liées à la RGPD et aux mentions légales sont obligatoires. Vous pouvez par exemple les rédiger et les intégrer dans le footer, le pied de page de votre site.

Dans tous les cas, utiliser le bon vocabulaire sur vos pages de vente, savoir manier le storytelling pour engager vos visiteurs et les convertir en clients… Ça s’apprend. Si vous n’êtes pas à l’aise, n’hésitez pas à faire appel à un copywriter et à un rédacteur web pour vos articles de blog si vous souhaitez en proposer.

 # Le développement de votre site

Une fois toute l’ossature et les contenus du site produits, le site passe en développement. Les  développeurs se chargent de créer l’ossature, de mettre en place les fonctionnalités et d‘intégrer le contenu à proprement parler (texte, visuels, etc.) dans l’environnement le plus adapté à vos besoins. 

Encore une fois, WordPress est LA plateforme la plus intuitive pour débuter et si votre site ne requiert pas de fonctionnalités trop complexes. C’est d’ailleurs le CMS le plus utilisé pour sa facilité d’utilisation, de gestion des contenus et de maintenance.

Une fois les développements finalisés, une version de recette est envoyée.

Vous avez la possibilité de recetter cette version et de faire vos éventuels retours sur Asana.

 # Le suivi de projet

interlocuteur privilégié avec le client et et le pont avec les équipes créatives et techniques. Le chef de projet : 

• est le garant de la qualité et des délais,
• connait votre entreprise,
• fluidifie les échanges avec slack,
• reste en contact avec vous chaque semaine,
• centralise l’information dans un tableau de bord disponible tout au long du projet,

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 # Déterminer les objectifs

Ce que l’on oublie trop souvent, c’est que la création d’un site internet induit forcément de la stratégie, et pas qu’un peu.

Bien sûr, le côté technique est important mais il n’est finalement que l’illustration de vos besoins stratégiques. La première chose à faire est donc de déterminer ces besoins et de les catégoriser en termes d’objectifs.

Lire aussi : Refaire son site web, pourquoi, comment ?

1. Clarifier son offre. 

Votre offre est-elle claire pour vous ? Pour vos clients idéaux ? Si non, prenez la problématique à bras le corps car c’est la BASE de votre business. Si vous ne savez pas ce que vous vendez, vous le vendrez mal (ou pas du tout).

C’est à cette étape aussi que vous devez connaître et surtout comprendre vos personas. Ce terme marketing désigne en fait les personnes qui sont susceptibles d’acheter vos produits ou services. Plus vous les connaissez, plus vous comprenez leurs motivations, et plus vous pourrez adapter votre discours et même votre site internet dans le cas qui nous intéresse ici.

Comprenez que tel ou tel profil est enclin à acheter chez vous parce que vous :

• répondez à un besoin prégnant chez lui
• lui permettez de développer sa propre entreprise
• répondez à des questions cruciales pour lui/elle
• partagez les mêmes valeurs

La liste est longue, à vous de la remplir !

Qui sont-ils, ces fameux clients idéaux et pourquoi me choisiraient-ils ?

2. Votre ADN de marque sur le bout des doigts

Une fois que votre offre est bien claire et vos personas aussi, vous devez vous poser davantage sur ce que l’on appelle l’ADN de marque.

Elle comprend par exemple votre charte graphique, l’expression des valeurs portées par votre entreprise, votre logo…

Ne négligez d’ailleurs pas ce dernier, véritable blason qui en dit souvent plus long sur vous qu’un texte de 1000 mots. Sa conception doit être mûrement réfléchie et refléter un maximum votre personnalité, vos valeurs, votre dynamique.

Lire aussi : Qu'est-ce qu'un bon logo ?

Une fois que vous vous connaissez par coeur, n’hésitez-pas à faire un petit tour chez la concurrence histoire de voir ce qu’elle peut faire. Attention, pas de plagiat ! Cependant, il est toujours intéressant de comprendre la dynamique de ceux qui travaillent dans le même domaine ou qui vendent les mêmes produits/services. 

Sur quoi ont-ils mis l’accent, quelles-sont LEURS valeurs, à quels besoins répondent-ils ?

3. Cadrez le projet

Vous avez tous ces éléments en main, maintenant il faut cadrer le tout avant de rentrer dans le vif du sujet.

N’hésitez pas à catégoriser vos différents objectifs pour construire par la suite votre site de manière intelligente :

• Attirer les prospects
• Intéresser les prospects
• Créer chez eux une situation de désir/envie de votre produit/service
• Leur demander d’agir, d’acheter, de télécharger…

Je reprends ici les principes de la méthode AIDA, bien connue en matière d’acquisition clients.

 # Structurer le site

Une fois que vous savez où vous allez et ce que vous souhaitez montrer de vous en termes de valeurs et d’image de marque, il est temps de vous pencher plus amplement sur la construction de votre site web.

1.L’arborescense

Avant de penser à ce que vous allez rédiger sur votre page « à propos », vous devez en amont structurer le tout pour créer l’arborescence de votre site.

Lire aussi : La page « à propos », reflet de votre ADN

Dans le domaine du web, il est courant de répéter que l‘information recherchée par les visiteurs de votre site doit être trouvée en moins de TROIS CLICS. Cela peut paraître peu, mais gardez en tête que les internautes sont impatients et se lassent vite.

Un site sur lequel on ne s’y retrouve pas, trop complexe ou peu ergonomique fait fuir à coup sûr !

2. La technologie

Une fois que la structure de votre site est réalisée au brouillon, vous devez vous intéresser à la technologie qui va pouvoir supporter ce que vous avez en tête. Si vous vous y connaissez peu, je vous conseille d’opter pour WordPress, la solution ultra adaptée pour une maintenance et une intégration de contenus faciles. Ainsi, vous n’avez qu’à utiliser des gabarits si vous n’êtes pas inspirés ou au contraire à laisser votre créativité parler.

Chez Wilson Web, nous utilisons d’ailleurs un Tableau de Bord pour faciliter la gestion de votre site !

3. L’hébergement

Ensuite, vient le moment tant attendu de l’hébergement de votre premier site internet sur un serveur adapté. C’est aussi le moment de penser les fonctionnalités dont votre site aura besoin pour fonctionner correctement afin d’anticiper le type d’hébergement dont vous aurez besoin. (Boutique en ligne, paiement sécurisé, vidéo…)

⚠️ Attention, une boutique en ligne qui accueille plusieurs milliers de clients sur sa plateforme n’aura pas les mêmes besoins en termes d’hébergement qu’un site vitrine pour une entreprise qui propose des prestations de service.

Choisissez bien votre nom de domaine car il représente votre entreprise sur les moteurs de recherche. Préférez simplement utiliser le nom de votre entreprise !

4. Le contenu

Enfin, si vous le pouvez, rédigez le contenu des pages de votre site avant son développement, afin qu’ils soient parfaitement intégrés aux différentes pages. Pour cela, vous pouvez soit les écrire vous mêmes, soit faire appel à un prestataire externe : copywriter pour les pages de vente et rédacteur web pour les autres types de contenu.

En ce qui concerne les contenus écrits, retenez simplement ce conseil : misez sur le storytelling pour amener de l’humain et permettre à vos prospects de s’identifier. Utilisez également des boutons « call to action » dès que nécessaire, afin d’engager vos visiteurs !

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 # Pourquoi refaire son site web ?

 1. De nouvelles exigences, de nouveaux besoins

Au fil du temps et du développement de votre business, vous allez vous rendre compte que les fonctionnalités en place sur votre site ne sont peut-être plus optimales ou ne vous servent plus aussi bien qu’avant.

Par exemple, peut-être avez vous envie de lancer une boutique en ligne ? 💰 

Dans ces cas-là, vous devrez mettre en place tout un parcours client, un moyen de paiement en ligne, un nouveau niveau de sécurité sur votre site…

Si vous n’aviez pas de blog auparavant et que vous souhaitez maintenant proposer du contenu pertinent à vos prospects, c’est aussi une bonne raison pour réagencer complètement le site. De nouveaux objectifs marketing et commerciaux (nouvelle cible, nouveaux canaux de communication…) peuvent également initier un changement drastique !

2. Les changements graphiques 

Rien d’anormal à vouloir changer d’identité graphique au bout d’un certain temps. Vous évoluez et votre entreprise aussi ? Alors votre image en ligne doit suivre !

Si votre charte graphique change (colorimétrie, typographie, logo…), vous devez faire une rénovation de votre site web afin de le mettre au goût du jour. Impossible de garder un site web désuet vis-à-vis de votre audience. Il doit vous correspondre à 100%. 😃

3. Un changement de plateforme ? 

Peut-être êtes-vous arrivé au bout de votre abonnement et devez-vous renouveler votre hébergement et votre nom de domaine ?

Cela peut être un moment propice à la rénovation de votre site web. 

En effet, il existe plusieurs méthodes pour créer un site web comme : 

• Un constructeur de site, comme peut le faire Wix par exemple.
• Un CMS (Content Management System) comme WordPress, Drupal, Joomla, Prestashop…
• Faire appel à un professionnel ou coder vous-mêmes votre site en partant de zéro. 

Vous pouvez également vous aider de méthodes entredeux comme Webflow.

Si vous ne savez plus gérer votre site, que vous devez sans cesse faire appel à un prestataire pour mettre à jour le moindre contenu, ou que la technologie de votre site est complètement dépassée (pages qui ne chargent pas, lenteurs, design non responsive…) alors il est grand temps de faire des travaux ! 🚧

4. Une mise à jour s’impose ! 

Enfin, il se peut que vous n’ayez pas mis à jour votre site depuis très longtemps et dans ce cas, cela pose (au moins) 2 problèmes :

1 – Les moteurs de recherche vont moins bien indexer vos pages car le contenu sera jugé comme obsolète.

2 – Le fond de vos articles ou de vos pages peut s’avérer manquer de fraîcheur au niveau des informations. Attention car cela peut induire vos visiteurs en erreur en fonction des sujets abordés.

Vous pouvez donc décider de rénover votre site afin de mettre à jour tous les contenus présents, un coup de frais ne fera pas de mal. 😉 

Si vous ne vous étiez jamais penché sur le référencement naturel de vos articles (SEO)… GRAVE erreur ! C’est justement ces contenus pertinents et bien référencés qui pourront vous apporter un trafic conséquent et qualifié. 

N’hésitez donc pas à revoir vos articles déjà en ligne sous un œil nouveau, en mettant en avant des mots-clés utiles pour votre business.

 # Comment refaire son site web ?

Comme je le disais ci-dessus, il existe plusieurs méthodes pour faire/refaire un site web. Commencez par en choisir une qui vous convient et qui vous permettra de gagner en autonomie, en rapidité de gestion et en facilité de maintenance.

1. Définissez de nouveaux objectifs clairs et quantifiables :

• Combien de visiteurs par mois ?
• Quel rang sur les moteurs de recherche ?

2. Misez sur des mots-clés qui vous placent en bonne place côté référencement.

Ne négligez pas les aspects techniques pris en compte par les moteurs de recherches (chargement des pages, vitesse d’affichage des images…)

3. Pensez RESPONSIVE.

Aujourd’hui c’est la base car plus de 50% des visiteurs seront sur leur mobile. Votre site doit s’adapter à tous les types de supports (téléphones, tablettes…)

5. Faites vivre votre site web.

De nos jours, un site web a peu de chance de fonctionner seul. Liez-le à vos réseaux sociaux, amenez vos prospects à vous lire, partagez vos contenus et rendez-le vivant.

 # Avez-vous besoin de refondre votre site web ?

• Votre site n’est pas responsive et ne s’adapte pas aux mobiles
• Vous n’avez jamais (ou peu) changé votre site internet depuis sa création.
• Vous n’avez pas la main sur vos propres contenus et devez vous en remettre à un externe.
• Vous avez besoin de gagner en autonomie, en rapidité, en facilité de gestion au quotidien.
• Le graphisme et l’esprit de votre site actuel ne vous correspond plus
• Vous changer de business, de cible ou de domaine d’activité.
• Vous souhaitez gagner en visibilité et en notoriété grâce au bon référencement de vo site.
• Vous voulez rendre votre site plus attractif et facile d’utilisation.

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